Desarrollo de nuevos productos

Tres categorías distintas de nuevos productos: 

 

a) Productos realmente innovadores: Verdaderamente únicos, satisfacen una necesidad real que se está satisfaciendo al momento de su introducción.

   b) Los reemplazos:  

  Son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y, lo más importante, beneficios aportados. 

   

 c) Productos imitadores:  

   Nuevos para una compañía, pero no para el mercado.

¿Cómo obtener nuevos productos? 

1. Adquisición: 
   Comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más. 

 2. Desarrollo de nuevos productos: “Creación de productos originales, mejorados, modificados, o de marcas nuevas, utilizando las actividades de desarrollo de la compañía”.

Los productos nuevos son importantes para:

a) Los clientes: 

Proporcionan soluciones nuevas y variedad a  su vida.

b) Las compañías: 

Son una fuente fundamental de crecimiento.

KOTLER, Philip, AMSTRONG, Gary “Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos”. Marketing. 14^a ed. México: Pearson Educación, 2012. pp. 260.

STANTON, William J, ETZEL, Michael J, WALKER, Bruce J, “Planeación y desarrollo de productos”. Fundamentos de Marketing. 14^a ed. México: McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V., 2007. pp. 231-232.