Línea y mezcla de productos

LÍNEA DE PRODUCTOS

"Grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos de venta o quedan dentro de ciertos rangos de precios."

Extensión de productos: 

• Rellenando la línea: Agregar más artículos al rango actual.
• Estiramiento de la línea: Extender la línea más allá del rango actual.

MEZCLA DE PRODUCTOS

"Consiste en todas las líneas de productos y artículos que una determinada compañía ofrece a la venta."

Dimensiones fundamentales: 

• Ancho: Número de líneas de productos.
• Extensión: Número total de artículos.
• Profundidad: Versiones en las que se ofrece cada producto.
• Consistencia: Relación que existe entre las líneas de productos.

Esquema de correlaciones

KOTLER, Philip, AMSTRONG, Gary “Productos, servicios y marcas”. Marketing. México: Pearson Educación, 2012. pp. 234-236.