La estrategia de Publicidad

Es utilizada para lograr objetivos de publicidad. 

ELEMENTOS: 

1. Creación del mensaje publicitario: 

Planear una estrategia de mensaje para decidir qué mensaje general se comunicará a los consumidores. 

1) Identificación de beneficios para el cliente. 

2) Desarrollar concepto creativo convincente (visualización, frase o combinación de ambas). 

3) Atractivos publicitarios con significado, ser creíbles y distintivos.

 

a) Ejecución del mensaje: Convertir la gran idea en un anuncio real que capte la atención y el interés del mercado meta. 

Estilos de ejecución: Enfoque, estilo, tono, palabras y formato utilizados para ejecutar un mensaje promocional. 

1) Segmento de vida. 

2) Estilo de vida. 

3) Fantasía. 

4) Estado de ánimo o imagen. 

5) Musical.  

6) Símbolo de personalidad.

7) Conocimientos y experiencia técnicos. 

8) Evidencia científica. 

9) Testimonios o respaldo. 

 2. Selección de medios publicitarios:  

 

Paso 1. Decisión de alcance, frecuencia e impacto: 

Alcance: personas en el mercado meta expuestas a la campaña publicitaria.
Frecuencia: veces que la persona está expuesta al mensaje.
Impacto: Valor cualitativo de la exposición a un mensaje a través de un medio de comunicación.  

 

Paso 2. Elección de los principales tipos de medios: 

Medios que presenten de forma efectiva y eficaz el mensaje publicitario a los clientes meta, tomando en cuenta impacto, eficacia del mensaje y costos. 

Paso 3. Selección de vehículos de comunicación específicos: 

Medios específicos dentro de cada tipo general. Se necesita equilibrar los costos de los medios y factores de efectividad. Evaluar la calidad y participación del público y calidad editorial. 

Paso 4. Decisión sobre el momento de presentación en los medios: 

Publicidad siguiendo el patrón de la temporada, oponiéndose a ese patrón, o manteniéndola igual durante todo el año. 

BIBLIOGRAFÍA. 

 KOTLER, Philip, AMSTRONG, Gary “Publicidad y relaciones públicas”. Marketing. 14^a ed. México: Pearson Educación, 2012. pp. 439-449.